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迈入新品牌元年 雷克萨斯将加码本土化/紧扣三大目标

迈入新品牌元年 雷克萨斯将加码本土化/紧扣三大目标

“Experience Amazing。”今年年初,雷克萨斯在底特律车展上发布了全新品牌口号,标志着雷克萨斯的发展进入了新篇章。

“自 1989年诞生至今,历经二十多年的快速发展,雷克萨斯已经成长为享誉全球的豪华汽车品牌。”在LEXUS雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也(点击查看最新人物消息)看来,雷克萨斯的品牌形象已经发生了鲜明的变化。“未来,雷克萨斯希望从传统的汽车品牌进化为富有情感和体验的生活方式品牌。”

迈入新品牌元年 雷克萨斯将加码本土化/紧扣三大目标

就在几天后的上海车展上,在发布全新口号中文版的同时,雷克萨斯还将详细阐释品牌新纪元的具体内涵。迈入新品牌元年后,雷克萨斯将如何谱写新的篇章?一份详尽的规划自然必不可少。

本土化之路如何走?

当在华年销量突破10万辆后,关于雷克萨斯国产时间表的讨论再次引发热议,尤其是当不久前林肯确认国产的消息传出后,“坚持不国产”的雷克萨斯更是将自己置于了舆论的中心。

“一般讲到本土化大家都会想到生产。但是作为雷克萨斯,我们所思考的本土化范围更广。”江积哲也明确指出,雷克萨斯在中国的品牌本土化工作将全面展开。

在雷克萨斯一系列本土化进程中,品牌本土化是最重要的一环。“除了品牌的本土化,其他各个本土化并没有优先顺序,只是要根据实际情况逐一予以实施,本土化的最终目的就是为了提升客户的满意度。”

而在品牌实现本土化后,接下来要让雷克萨斯中国的经营实现本土化、人才的本土化和产品研发的本土化,最后是生产的本土化。

针对生产本土化,尽管江积哲也没有给出明确的时间表,但他也坦言生产的本土化是非常重要的课题,“我们持续地在内部进行研讨。”由此来推断,雷克萨斯的国产之期并不遥远。

三大目标是什么?

为了更好的融入中国市场,进入全新发展阶段的雷克萨斯将紧扣三大目标。除通过发布中文版品牌口号与中国市场及中国消费者进行更加深入的沟通外,还有其他几个目标。

“深化‘雷克萨斯经营法则’依然是我们的重点目标之一。”LEXUS 雷克萨斯中国副总经理郎立新说将通过落实“雷克萨斯经营法则”,实现经销商和消费者的双赢。其中包括为市场带来高品质新车、提供高品质的服务,并通过良性循环带来二手车高保值率。

此外,大力推广科技、不断提升混动车型的销售占比也是雷克萨斯近期的重点发力方向。如今,LC 500h与LS 500h已搭载了雷克萨斯全新研发的多级全混动科技。今年,雷克萨斯还将发布全混动科技口号,并通过线上线下相结合的方式,带领中国消费者深入体验雷克萨斯全混动科技的独特魅力。

“满足并超越探享家们对于产品和体验的期待,是雷克萨斯的目标。”LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱进一步作出了说明,他指出,全新品牌口号Experience Amazing的背后,其实意味着一个明确的含义,那就是雷克萨斯将从传统的豪华汽车品牌,进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。

已在中国走过十余年历程的雷克萨斯,如何与中国的消费者保持更加良好的沟通与联系是其接下来应该思考的重要课题。在未来的发展中,只有始终坚持雷克萨斯品牌的三大价值观,即YET“兼得”哲学、以人为本的经营理念和创领精神,才能令其核心竞争力不断增强。

进入发展新篇章,对雷克萨斯而言,意味着对并非是对过往的割裂和过去的变革,而是要以未来消费者的需求为导向,进行具有传承精神的进化。全新品牌口号自身是否出彩或许并没有那么重要,关键看品牌如何落地、如何让用户产生共鸣,这才是雷克萨斯面临的最大挑战。




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